首先，在互聯網時代，網站就像一個公司的名片，擁有一個優秀的網站可以幫助企業樹立良好、可信的企業形象。
其次，隨著網絡經濟的發展，對于一些特殊的行業，企業網站還能夠為企業帶來直接的網絡訂單。通常通過網站外觀、網站內容為企業樹立形象。
對于不同的行業，對外觀和內容的側重比會有所不同。外觀方面：通常都需要設計符合行業特點，并且具有較強視覺感染力的外觀，爭取做到令瀏覽者過目不忘；內容方面：則更注重內容的組織和質量，而非內容的數量。因為只有讓瀏覽者很容易的獲得有價值的資料，才能夠讓瀏覽者感覺到企業確實建站有方。
